Matthew Gentzkow, da Graduate School of Business (University of Chicago), publicou na The American Economic Review um artigo acadêmico intitulado “Valuing New Goods in a Model with Complementarity: Online Newspapers”, no qual, através de modelos matemáticos, propõe-se a demonstrar que – para jornais de “maior porte” – a cobrança de acesso a conteúdos online não compensa.
Gentzkow atualiza a hipótese usualmente usada em estudos desse tipo, segundo a qual as edições impressa e online são complementares. Aplicando um modelo demográfico mais sofisticado, o autor conclui que os ‘efeitos de susbtituição’ não podem ser considerados “insignificantes”, mas são “pequenos, com relação a previsões anteriores”. Em outras palavras, os ‘efeitos substituição’ são reais, mas não a ponto de “ameaçar a sobrevivência da mídia impressa”, pelo menos por enquanto.
O artigo de Gentkow é para quem tem condições de digerir informação econômica avançada, mas há um comentário pré-digerido no Corante.

marcos palacios