Um estudo produzido no Imperial College (University of London) por Lars Thomas Klausch, como parte da obtenção de seu título de Mestrado, estudou a receptividade do público e sua avaliação para os três mais importantes jornais impressos gratuitos distribuídos em Londres (Metro, LondonLite e theondonpaper).
O estudo foi levado a cabo na Tanaka Business School e adota a perspectiva de análise de marca, para avaliar os padrões de percepção das diferenças de conteúdos e estilos comunicacionais entre os jornais, por parte de seus usuários e investigar possíveis mecanismos de fidelização à marca. O projeto foi desenvolvido através de análise de uma amostragem de 240 usuários na região central de Londres.
A dissertação intitula-se “Media brand differentiation and homogeneity in keenly competitive markets: A study of free daily newspapers in London” e pode ser baixada em pdf.
Via Newspaper Innovation

marcos palacios