Ganhar cada vez mais leitores, conseqüentemente aumentar sua audiência, incrementando mais lucratividade. Talvez, comercialmente falando, esse seja o maior objetivo dos meios de comunicação. Não é diferente com os novos meios, que buscam cada vez mais leitores, os chamados leitores do futuro. No mundo, provavelmente a BBC é quem cumpre melhor essa busca. A empresa tem lançado diversas iniciativas com esse intuito. Um exemplo é o Create with the BBC – uma plataforma interativa que convida a “criar com a BBC” e permite, entre outras coisas, criar ringtones para telefones celulares, produzir curtas e compartilha-los, compor e escutar músicas.

No blog de Pablo Mancini, ele faz um comentário que para mim tem bastante pertinência: “Quien gana a los nativos digitales, quien los interpela hoy, construye las audiencias del futuro”. Vejam os indicadores do Newspaper Association of America (NAA), que lhes mostrarão quais segmentos etários mais têm aumentado.

Alberto Marques