A Calvin Klein está direcionando seu novo perfume CKin2u (CK in to you) para um público consumidor jovem e conectado, que eles denominam Geração Tecnosexual: aproximadamente 80 milhões de norte-americanos nascidos entre 1982 e 1995.
Um texto típico da campanha: “Ela gosta do jeito dele blogar, os textos dela o excitam. É intenso. Prá já” (“She likes how he blogs, her texts turn him on. It’s intense. For right now.”)
A Calvin Klein registrou o termo “Tecnosexual” como marca comercial exclusiva para seus produtos.
Via cybersoc.com
Nesse mesmo diapasão, no Evento ou Conteúdo , está disponibilizado o vídeo Rafinha, que fez parte da palestra de Gustavo Donda, da TV1, na 1ª Conferência de Web 2.0.
Rafinha, um adolescente típico de classe média, funciona como ponto de partida para uma visão geral do mundo globalizado e consumista no qual ele está inserido. Em seu vídeo, Donda usa a expressão Geração C (Conteúdo, Colaboração, Conexão) para caracterizar o grupo ao qual Rafinha pertence. O vídeo, em sua forma de construção, lembra o famoso Ilha das Flores, de Jorge Furtado, em que cadeias cada vez mais abrangentes vão sendo mostradas, a partir de uma cena inicial de um tomate jogado fora.

marcos palacios