A versão digital do jornal A TARDE estará disponível para assinantes a partir desta segunda-feira. Quem assina os produtos do grupo – provimento e assinatura diária – poderá acessar o conteúdo gratuito. Os novos assinantes irão pagar R$ 12,90 e os leitores que têm planos para o fim de semana e o plano empresarial 1 (segunda a sexta)vão pagar R$ 8,90. O usuário que baixou o discador do provedor terá também acesso exclusivo.

A decisão faz parte de uma estratégia do grupo A TARDE de cobrar pelo conteúdo do jornal impresso que está online na versão integral, como metáfora do papel. Caso fosse gratuito não justificaria a venda em banca ou por assinatura. O conteúdo não ficou aberto para fisgar leitores, mas para que eles compreendessem a diferença entre o online e o impresso.

O A Tarde não faz como O Globo, por exemplo, que permite acesso por sete dias e cobra por pesquisa em banco de dados. Nem como o Estadão, que libera o que já saiu no noticiário. O A Tarde segue modelo semelhante ao da Folha, que cobra por acesso e conteúdo em diferentes escalas.

O modelo de negócios do A Tarde On Line não é o mesmo do impresso. A principal fonte de receitas do A Tarde On Line vem do provimento de acesso. Em seguida, estão publicidade e conteúdo. Nessa ordem.

O grupo avançou na oferta de conteúdo gratuito produzido pela redação do online por estar separado do impresso. Na versão anterior, os conteúdos se misturavam e o leitor não percebia a diferença de temporalidade.

Essa decisão foi tomada a partir de uma série de pesquisas e de análises do grupo.

Luciana Moherdaui