Short List, uma revista masculina britânica a ser lançada no próximo mês, tem duas características que a diferenciam da quase totalidade de suas concorrentes nesse nicho de mercado: não exibirá mulheres nuas e será distribuída gratuitamente.
Com uma tiragem estimada de 500 mil exemplares semanais, a Short List será distribuída nas ruas de Londres.
A iniciativa foi incentivada pelo sucesso da Sport, uma revista gratuita semanal francesa que circula mais de 700 mil cópias em Paris e otras cidades da França e que recententemente passou a produzir uma versão em inglês, distribuindo cerca de 320 mil exemplares semanais. Parece ser o início de uma onda de semanários gratuitos no rastro do sucesso dos diários gratuítos.
Short List vai evitar a fórmula de “mulheres nuas e piadas picantes”, que caracteriza a maioria das revistas masculinas. Segundo o responsável pela revista – Mike Soutar, ex-diretor executivo da IPC, a unidade de revistas britânicas da Time Warner -, “nada de nudez, nada de profanidade. Não queremnos embaraçar nossos leitores”.
Análises de mercado indicam que a fórmula tradicional de “coelhinhas” e similares está perdendo rapídamente circulação, em consequência da competição com sites de pornografia ou nudez na Internet e da liberação para a venda em banca (em envelopes lacrados) de publicações na linha da “pornografia pesada”.
Uma reportagem sobre o futuro lançamento pode ser lida no The New York Times.

marcos palacios