Bunnyfoot, uma empresa britânica de consultoria comportamental, mediu a eficácia de uma prática que vem se tornando cada vez mais frequente: o uso de publicidade nos vídeogames (in-game advertising).
Foram testados 120 voluntários, todos com mais de 18 anos. Os usuários foram divididos em categorias, de acordo com os jogos de suas preferências, e seus níveis de atenção durante o jogo foram monitorados.
Os melhores resultados, em termos de atenção direcionada à publicidade, foram obtidos nos jogos NBA Live e Smackdown Vs Raw. Ainda assim, os resultados de reconhecimento e recall das publicidades foi surpreendentemente baixo.
A conclusão, pelo menos por agora, é que esse tipo de publicidade simplesmente não está conseguindo atrair a atenção dos usuários de videogames.
Por outro lado, a pergunta que se coloca é: a exposição continuada não acabaria tendo um efeito subliminar, a despeito de baixa capacidade de captura de atenção durante o jogo?
Via CyberNet

marcos palacios