Quando as vendas começaram a declinar, o dono da Hut-Weber, uma loja de chapéus em Bonn, antiga capital da Alemanha Ocidental, decidiu contratar uma agência de publicidade para criar um campanha para promover seus chapéus.Para provar que chapéus “fazem a diferença” a agência criou a peça acima. Embaixo das imagens, em inglês, uma única frase:

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