O Snapchat é um aplicativo de mensagens visuais onde os usuários compartilham fotos e vídeos que ficam disponíveis por segundos ou horas e depois desaparecem na rede.  A proposta aparentemente simples faz sucesso entre o público jovem de 13 a 25 anos. Segundo o Business Insider  são 100 milhões de usuários ativos mensalmente e o valor de mercado do aplicativo está estimado em US$ 10 bilhões de acordo com o Wall Street Journal.

O objetivo é tornar o app social em uma plataforma de conteúdo produzido pelo próprio aplicativo ou em parcerias com algumas empresas como a CNN, Mail Online, ESPN, Comedy Central, Cosmopolitan, BuzzFeed, Spotify, Vevo, National Geographic entre outras. Os conteúdos dessas marcas são adaptados e também exclusivos para a ferramenta. Para os criadores do aplicativo os jovens não estão apenas engajados em interações sociais na rede, mas no consumo de conteúdo que o Snapchat propõe entregar em um formato mais acessível aos usuários.