Há um descompasso entre o horário de publicação de conteúdo e a demanda de acesso on-line do público. É o que afirma o relatório trimestral da plataforma Parse.ly. De acordo com o documento, o pico de leitores tanto em móveis quanto em computadores ocorre às 12h18, ainda que o tráfego móvel continue consistente até tarde da noite.

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Para o diretor-executivo da Parse.ly Sachin Kamdar, as organizações de mídia devem ajustar seus tempos de publicação, principalmente para “capturar” a mudança do público do desktop para o celular durante o período da noite. Sobre isso, algumas iniciativas têm ocorrido, como a exemplo dos vespertinos para tablet, os quais muitos publicam uma nova edição no início da noite.

O relatório, que pode ser baixado gratuitamente, analisou dados de 10 bilhões de pagáveis e 100 mil posts noticiosos durante os meses de junho, julho e agosto deste ano, com a finalidade de investigar os melhores casos de engajamento da audiência digital (com informações de Journalism.co.uk).